La palabra Storytelling es una expresión anglosajona que significa “contar una historia”.  Esta es el arte de contar y adaptar una historia empleando técnica narrativas con el fin de conectar emocionalmente con los usuarios a través del mensaje que se está transmitiendo. Esta se ha convertido en una herramienta fundamental en la publicidad. En este artículo, compartiremos algunos tips para crear un storytelling efectivo en publicidad.

¿Cuál es tu público objetivo?

El primer paso para crear una historia efectiva es tener claro cuál es tu público objetivo. Una vez que tengas claro tu público tendrás que pensar en cómo puedes conectar con este público averiguando cómo piensa, sus intereses, preocupaciones, miedos, aspiraciones y necesidades.

¿Cómo debe ser el mensaje?

Antes de comenzar la historia un elemento clave es el mensaje. Una vez que tengas claro el público objetivo al que quieras dirigirte hay que elaborar el mensaje de forma que conecte y se sienta identificado con este. También es importante que sea un mensaje conciso y claro para que el público lo entienda de manera efectiva. 

¿Crear un personaje?

La creación de un personaje es fundamental para la historia. Este debe ser interesante y relacionable con el público objetivo para captar su atención. Además, este deberá de enfrentarse a un conflicto que se resuelve a lo largo de la historia. 

¿Cómo generar emociones?

Para conectar con el público objetivo puedes empatizar a través de preocupaciones de este, necesidades, miedos y sentimientos para conectar con el cliente de forma más efectiva y hacer la historia más atractiva y memorable. No obstante, hay que tener cuidado ya que la resolución de la historia debe transmitir una percepción positiva de la marca y no lo contrario. 

¿Es necesario establecer un orden? 

Toda historia debe seguir un esquema de planteamiento, nudo y desenlace. Este puede seguir distinto orden, la clave es captar la atención del público generando intriga o curiosidad para que este quiera saber lo que pasa y permanezca hasta el final. 

Valores de marca 

Los protagonistas de la historia deben transmitir los valores de la marca. Ya que uno de los principales objetivos del storytelling es que el consumidor relacione a la marca con la personalidad de los protagonistas, posicionándose más fuertemente en esos valores. Los protagonistas de la historia deben transmitir los valores de la marca. Ya que uno de los principales objetivos del storytelling es que el consumidor relacione a la marca con la personalidad de los protagonistas, posicionándose más fuertemente en esos valores.

Empleo de diferentes formatos

La flexibilidad es uno de los principales puntos fuertes del storytelling ya que se pueden emplear elementos interactivos, vídeos, historias escritas…etc.  Combinar elementos visuales como complemento de los escritos ayudará a transmitir el mensaje de manera más efectiva y entretenida.  

Episodios 

Una técnica muy eficiente para mantener enganchada a la audiencia a la historia es mediante creación de pequeños episodios. Esto puede ser, por ejemplo, mediante un hilo en Twitter e historias de Instagram e ir añadiendo contenido periódicamente.

¿Qué tal si empiezas a emplear el storytelling en tu estrategia de contenidos? Si quieres dominar el arte del storytelling para conseguir un mayor alcance en las campañas publicitarias no dudes en contactar con nosotros, Abside Studio, Publicidad Creativa y Branding,